新媒体发展与创新国际论坛聚焦大数据与社会化

　　如何在挑战中寻找机遇，顺应大数据背景下社会化媒体的发展趋势？11月7日，在第二届新媒体发展与创新国际论坛暨2015广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室年会上，与会的专家学者和学校师生试图对困扰产业发展的这一难题进行研讨与解答。来自美国西北大学、北京大学、中国传媒大学、武汉大学、四川大学、中山大学、香港城市大学等国内外高校的知名学者云集华南展开深入研讨，献上了一场思想交流的盛宴。

　　会议本着新媒体·新机遇·大融合的理念，由“大数据与社会化媒体发展”主论坛，以及两个分论坛两大议程组成。与会专家学者围绕“大数据与社会化媒体发展”这一主题，各抒己见，深入研讨社会化媒体发展态势与未来。武汉大学媒体发展研究中心主任张金海教授通过大数据的三个特点（体量巨大，具有多样化的形态、多样化的来源，快速的演变）提出，大数据将引发营销传播颠覆性的改变，同样将引发品牌传播的革命性变迁；中国传媒大学政治传播研究所所长荆学民教授从政治角度切入，论述了品牌传播与政治传播互相借力的过程；华中科技大学新闻与信息传播学院舒咏平教授认为“信、智、爱、勇、礼之品牌五德构成了品牌人文价值的基本维度，成为品牌富有持续竞争力的人文价值保障”；华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授立足于移动互联网时代，深入阐释了大数据对计算广告学发展的影响。

部分发言嘉宾

　　此外，四川大学创意产业研究所所长杨效宏教授从媒介形态结合、媒介平台整合、媒介形态融合、媒介路径整合四大方面论述了数字传播创新与资源再平衡的价值；美国伊利诺伊大学传媒学院副教授Sela Sar表示，在移动广告行业高速发展的今天，大数据对于移动广告是福是祸是机遇还是挑战由多重交叉因素共同决定，需要长远的战略布局；阿里巴巴集团阿里妈妈事业部品牌大客户部总经理刘娇以及广州互动派传媒科技股份有限公司CEO徐亚波均从自身的实践出发，与在场各位共同分享了阿里巴巴的社会使命与大数据时代如何运用社会化媒体营销并阐述了企业是如何从市场角度出发将大数据转化为企业价值。

　　下午进行的分论坛分别以“大数据与品牌传播创新”和“社会化媒体与媒介融合发展”为主题，来自中国传媒大学、北京外国语大学、厦门大学、香港大学等多所高校的专家学者分别做主题发言，各抒己见，深入探讨大数据、社会化媒体与品牌传播的前沿理论研究，为构建新闻传播学领域的产学研生态圈，推动相关领域的理论创新与研究方法创新提供了众多参考性意见。该活动由华南理工大学主办，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室和新闻与传播学院承办。