全国2011年1月自学考试广告学（二）试题

　　全国2011年1月高等教育自学考试

　　广告学（二）试题

　　课程代码：00853

　　一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。

　　1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是( )

　　A.报纸广告的广泛出现 B.杂志广告的广泛出现

　　C.广播广告的广泛出现 D.电视广告的广泛出现

　　2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是( )

　　A.艾尔父子 B.斯科特

　　C.帕尔默 D.罗威尔

　　3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( )

　　A.政治法规环境 B.经济环境

　　C.科学技术环境 D.人口环境

　　4.下列属于直接广告信息的一项是( )

　　A.人物 B.道具

　　C.构图 D.情节

　　5.广告媒介的基本功能是( )

　　A.传播 B.吸引

　　C.适应 D.载体

　　6.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是( )

　　A.分层抽样 B.多级随机抽样

　　C.整群抽样 D.简单随机抽样

　　7.中国最大的全国性广告行业组织是( )

　　A.上海广告同业公会 B.中国广告协会

　　C.中国国际广告协会 D.中国广告学会

　　8.最早在《申报》上出现的广告是( )

　　A.书店和客栈 B.洋行和银行

　　C.戒烟丸和白鸽票 D.字画装裱和中药

　　9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是( )

　　A.东汉 B.西汉

　　C.南宋 D.北宋

　　10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( )

　　A.应用广告学 B.历史广告学

　　C.理论广告学 D.传播广告学

　　二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

　　在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。

　　11.广告活动的构成要素有( )

　　A.广告信息 B.广告主

　　C.受众 D.广告代理商

　　E.广告媒介

　　12.广告构图的主要原则有( )

　　A.向心扩散 B.以少胜多

　　C.主次有序 D.活泼有致

　　E.虚实相生

　　13.下列属于产品生命周期的选项有( )

　　A.导入期 B.成长期

　　C.顶峰期 D.成熟期

　　E.衰退期

　　14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有( )

　　A.传播经济信息 B.活跃市场，指导消费

　　C.促进精神文明建设 D.促进国际贸易交往

　　E.沟通产销

　　15.企业制定广告预算的方法有( )

　　A.销售百分比法 B.市场预测法

　　C.量力而行法 D.目标与任务法

　　E.竞争均势法

　　16.广告创意的原则有( )

　　A.促进销售 B.真实性

　　C.独特性 D.合理性

　　E.艺术性

　　17.下列不属于自营媒介的有( )

　　A.路牌 B.报纸

　　C.霓虹灯 D.电视

　　E.车体

　　18.广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有( )

　　A.拖拉推出 B.延时推出

　　C.即时推出 D.迂回推出

　　E.波形推出

　　19.世界上广告最发达的国家和地区有( )

　　A.美国 B.加拿大

　　C.欧洲 D.中国

　　E.南非

　　20.1914年，“发行稽察局”（简称ABC）在美国出现，它稽察的主要对象有( )

　　A.报纸 B.直邮广告

　　C.杂志 D.户外招贴

　　E.传单

　　三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

　　21.广告代理制

　　22.广告组织

　　23.广告社会效果

　　24.广告媒介计划

　　25.非商业广告

　　四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

　　26.简述广告管理法规的特点。

　　27.简述人类传播的主要类型。

　　28.简述现场广告媒介的功能。

　　29.简述广告运作的内部环境。

　　五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

　　30.试述广告的主要定位策略。

　　31.试联系实际论述国际广告的适应性特点。

　　六、综合应用题（本大题共10分）

　　32.随着媒介的多样化和接触的便利性，现代广告对社会的影响力与日俱增，这种影响既有正面的也有负面的。请结合实际论述现代广告对社会的负面影响，并举例说明儿童消费品广告对儿童健康成长的负面影响。