全国2011年10月自学考试广告学(二)试题

全国2011年10月高等教育自学考试
广告学(二)试题
课程代码：00853

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。
1.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是(      )
A.国际广告协会 B.全球广告协会
C.美国广告协会 D.欧洲广告协会
2.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是(      )
A.《新闻报》 B.《遐尔贯珍》
C.《察世俗每月统记传》 D.《申报》
3.最早使用“品牌经理制”的公司是(      )
A.P&G公司 B.联合利华公司
C.BBDO公司 D.智威汤逊公司
4.提出DAGMAR法的美国学者是(      )
A.科特勒 B.格利
C.奥格威 D.施拉姆
5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是(      )
A.广告媒介 B.广告公司
C.广告受众 D.广告主
6.我国历史上播出的第一条外商电视广告是(      )
A.参桂补酒 B.人头马酒
C.瑞士雷达表 D.劳力士金表
7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是(      )
A.徐宝璜 B.戈公振
C.甘永龙 D.米怜
8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是(      )
A.对象定位 B.使用方法定位
C.种类定位 D.成分定位
9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是(      )
A.纯粹受众 B.潜在受众
C.积极选择型受众 D.仰视型受众
1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是(      )
A.5％ B.1O％
C.15％ D.20％
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。
11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有(         )
A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”
B.英国广播公司简称“BBC”
C.伦敦国际联播网简称“MBC”
D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”
E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”
12.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括(         )
A.广告受众 B.广告媒介
C.广告公司 D.广告管理机构
E.广告客户
13.下列属于专业媒介购买公司的有(         )
A.未来广告公司 B.实力媒体
C.北京海润国际 D.传立媒体
E.上海兆力媒体
14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有(         )
A.即时效果 B.认知效果
C.经济效果 D.社会效果
E.心理效果
15.广告调查中的实际调查法有(         )
A.观察法 B.投射法
C.实验法 D.抽样调查法
E.文献调查法
16.要注意把握发布广告信息的时机包括(         )
A.商品时机 B.重大活动时机
C.黄金时机 D.节令时机
E.价格时机
17.网络广告的主要表现形式有(         )
A.横幅广告 B.图标广告
C.邮件广告 D.插页广告
E.墙纸广告
18.按直接目的划分，广告的类型包括(         )
A.产品广告 B.观念广告
C.品牌广告 D.价格广告
E.企业广告
19.广告传播流程中的要素有(         )
A.信源 B.编码和信息
C.受众与译码 D.噪音
E.媒介
20.广告运作的外部环境有(         )
A.媒介环境 B.竞争对手情况
C.社会文化环境 D.政治法规环境
E.科学技术环境
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21.广告行业自律
22.店头调查法
23.毛评点
24.市场细分
25.广告策划
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.简述广告受众调查的范围。
27.简述户外广告媒介的优点。
28.简述广告在现代经济体系中的地位。
29.简述广告代理的双重代理性质。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
30.试述企业广告运作的基本程序及任务。
31.试述实践过程中常见的广告创意方法。
六、综合应用题(本大题共1小题，共10分)
32.5年以来，康师傅品牌深入研究中国大陆饮食文化特点，根据中华美食八大菜系进行创新突破，将消费者熟悉喜好的口味作为方便面口味发展的基础，陆续推出了新系列方便面，如：西北“酸香世家”、华北“酱香传奇”、华东“本帮烧”等。
根据市场区域划分的不同的广告类型，康师傅方便面所推出的上述系列产品应使用哪
种类型的广告进行推广?并结合实际说明理由。