全国2012年1月高等教育自学考试广告学(二)试题

　　全国2012年1月高等教育自学考试

　　广告学（二）试题

　　课程代码：00853

　　一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。

　　1.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（      ）

　　A.《广播广告法案》 B.《印刷物广告法案》

　　C.《电波媒介广告法案》 D.《电报广告法案》

　　2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（      ）

　　A.电视 B.杂志

　　C.报纸 D.广播

　　3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（      ）

　　A.中国广告协会 B.中华广告协会

　　C.中国广告学会 D.中华广告公会

　　4.评估广告活动成败的指标是（      ）

　　A.广告计划 B.媒介代理

　　C.广告费用 D.广告效果

　　5.消费者产生消费动机最基本的因素是（      ）

　　A.经济 B.文化

　　C.社会 D.心理

　　6.下列不属于感光媒介的一项是（      ）

　　A.卫星传送电视 B.电影

　　C.幻灯 D.照片

　　7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（      ）

　　A.政策性观念广告 B.务实性观念广告

　　C.企业广告 D.品牌广告

　　8.被称为中国广告元年的是（      ）

　　A.1949年 B.1953年

　　C.1978年 D.1979年

　　9.4P营销理论的提出者是（      ）

　　A.霍华德 B.科特勒

　　C.麦卡西 D.舒尔茨

　　10.广告运作的根本目的是（      ）

　　A.品牌推广 B.促进销售

　　C.形象宣传 D.服务社会

　　二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。

　　11.受众具有的特点包括（          ）

　　A.主动性 B.被动性

　　C.归属性 D.交互性

　　E.自述性

　　12.广告代理制的内容主要涉及（          ）

　　A.客户代理 B.媒介代理

　　C.代理服务的业务范围 D.代理佣金制

　　E.受众代理

　　13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（          ）

　　A.广告代理公司 B.广告制作公司

　　C.媒介（购买）公司 D.有限责任公司

　　E.外商独资广告公司

　　14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（          ）

　　A.代理佣金制 B.协商佣金制

　　C.实费制 D.议定收费制

　　E.效益分配制

　　15.广告发布的变动频率类型有（          ）

　　A.波浪型 B.渐进型

　　C.递减型 D.弧线型

　　E.直线型

　　16.广告行业自律具有的特点包括（          ）

　　A.自发性 B.自觉性

　　C.自愿性 D.道德约束性或舆论规范性

　　E.灵活性

　　17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（          ）

　　A.电子媒介的问世 B.广告媒介日趋多样

　　C.广告成为现代信息产业一部分 D.跨国广告增长

　　E.国际广告行业组织出现

　　18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（          ）

　　A.生理需要 B.安全需要

　　C.社交需要 D.自我实现

　　E.自我需要

　　19.广告预算的分配方法主要有（          ）

　　A.按不同的市场和地区分配 B.按部门或项目分配

　　C.按产品种类分配 D.按时间分配

　　E.按顾客类型分配

　　20.广告中的间接信息有（          ）

　　A.人物 B.语言

　　C.道具 D.色彩

　　E.声音

　　三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

　　21.广告管理法规

　　22.抽样调查

　　23.广告运作

　　24.媒介组合

　　25.广告团体

　　四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

　　26.简述广告定位的作用。

　　27.简述国际广告的意义。

　　28.简述现代广告对社会的正面影响。

　　29.简述达格玛法的主要内容。

　　五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

　　30.试举例论述广告媒介的新生态趋势。

　　31.试述按照生命周期划分的广告的主要类型及其特点。

　　六、综合应用题（本大题共1小题，共10分）

　　32.国外市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和60，从而形成消费者购买行为研究的基本框架，试述“6W+60”的主要内容，并结合实际运用“6W+60”对某一饮料类商品进行消费者行为分析。