2013年1月自学考试广告学(二)试题

　　课程代码：00853

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　选择题部门

　　留意事项：

　　1.答题前，考生务必将本人的测验课程名称、姓名、准考证号用黑色笔迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应标题问题的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不克不及答在试题卷上。

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分)

　　在每小题列出的四个备选项中只要一个是符合标题问题要求的。请将其选出并将答题纸的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均不得分。

　　1.迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是

　　A.国际电信卫星组织 B.国际史普特尼克卫星组织

　　C.亚太电视旧事交换组织 D.欧洲太空社

　　2.按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的

　　A.10% B.15%

　　C.16.7% D.17.7%

　　3.下列广告形式的呈现，标记着中国广告开始进入现代阶段的是

　　A.杂志广告 B.广播广告

　　C.电视广告 D.报纸广告

　　4.世界广告行销公司的简称是

　　A.WAN B.IAA

　　C.WNA D.IIA

　　5.包含在传布过程中，没有充实显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是

　　A.积极选择型受众 B.仰视型受众

　　C.潜在受众 D.纯粹受众

　　6.奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是

　　A.商品时机策略 B.严重活动时机策略

　　C.黄金时机策略 D.节令时机策略

　　7.按媒介的传布内容划分，中国教育频道(CETV)是

　　A.分析媒介 B.全国性媒介

　　C.专业媒介 D.自营媒介

　　8.广告创作的主体是

　　A.构图 B.声音

　　C.色彩 D.言语

　　9.下列用来作为判断产物生命周期的尺度是

　　A.产物销售量的月增加率 B.产物销售量的年增加率

　　C.销售利润的月增加率 D.销售利润的年增加率

　　10.1979年，，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是

　　A.瑞士雷达表 B.天津牙膏

　　C.燕舞收音机 D.参桂补酒

　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的五个备选项中至多有两个是符合标题问题要求的1请将其选出并将答题纸的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

　　11.在我国，共同形成全国性统一广告办理法规体系的包罗

　　A.《广告办理暂行条例》 B.《广告办理条例》

　　C.《广告法》 D.《广告办理条例施行细则》

　　E.国务院各部委制定的一系列单项广告办理规章

　　12.目前国内企业的广告办理组织的类型有

　　A.公关宣传型 B.营销办理型

　　C.销售配合型 D.媒体筹谋型

　　E.广告主导型

　　13.按对消费者的影响程度和表示形式来划分，广告效果包罗

　　A.达到效果 B.推进采办效果

　　C.认知效果 D.持久效果

　　E.心理变化效果

　　14.广告发稿方式中的固定频次类型有

　　A.均匀序列型 B.耽误序列型

　　C.波浪型 D.递减型

　　E.渐进型

　　15.现场广告的具体形式有

　　A.商品包装广告 B.吊挂式广告

　　C.柜台广告 D.地面广告

　　E.橱窗广告

　　16.下列不属于广告案牍内容的有

　　A.文字 B.照片

　　C.绘画 D.布局

　　E.色彩

　　17.现代广告运作的特点有

　　A.分析性 B.规模性

　　C.可变性 D.复杂性

　　E.指导性

　　18.下列属于非商业广告的有

　　A.公益广告 B.政治宣传广告

　　C.当局公告 D.竞选广告

　　E.征婚启事

　　19.消费者行为具有的特点包罗

　　A.消费者行为是动态的 B.消费者行为往往涉及许多不同的参与者

　　C.消费者行为是各种要素的彼此作用 D.消费者行为本质上是一种理智行为

　　E.消费者行为是一个过程

　　20.次要的广告定位策略有

　　A.价格定位 B.外形定位

　　C.产地定位 D.文化意味定位

　　E.功效定位

　　非选择题部门

　　留意事项：

　　用黑色笔迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不克不及答在试题卷上。

　　三、名词注释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　21.德律风查询拜访法

　　22.广告合同制度

　　23.媒介打算

　　24.横幅广告

　　25.感性诉求广告

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　26.简述实施广告代办署理制度的意义。

　　27.简述受众的含义及其在接受消息的过程中所具有的特征。

　　28.简述广告创意的特征。

　　29.简述广告在现代经济体系中的经济功能。

　　五、阐述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　30.试述国际广告传布的一体化策略与本地化策略，及其各自的理论基础。

　　31.试述影响广告预算的次要要素。

　　六、分析使用题(本大题共1小题，共10分)

　　32.日本品牌立邦漆曾在中国市场投放一则平面广告，该广告画面主体是一座充满古典神韵的中国式凉亭，凉亭前方的两根立柱上各盘有一条金色的龙，一边立柱上的朱漆暗淡无光，龙紧紧盘旋其上，另一边立柱上的朱漆色泽鲜明光滑，以致金龙滑落地面，广告创意明显地突出了立邦漆产物的卖点。但该广告投入市场后却效果不佳，惹起很多中国人的反感并最终停止投放。

　　请结合所学广告道理阐发该则广告效果不佳的缘由，并说明这则案例对你的启示。